Le potenzialità del digital signage

Il modo di comunicare ai propri potenziali clienti oggi passa per il web ma non solo.

Sempre più spesso all’interno di grandi centri urbani avrete notato spuntare display e totem con diverse finalità. Questo è il digital signage, cioè la distribuzione di contenuti multimediali attraverso una rete urbana di totem display e grandi schermi.

Già da diversi anni gli spazi di comunicazione digitali offerti dai display sono utilizzati per informare, intrattenere, promuovere o per ottenere l'attenzione del potenziale cliente.

Attraverso la tecnologia del programmatic advertising, ovvero la possibilità di fare pubblicità on-demand, il digital signage permette di essere molto più flessibili nella gestione dei contenuti; i brand possono acquistare in tempo reale degli spazi pubblicitari all’interno dei vari circuiti di display, distribuiti in zone strategiche della città.

Strutturando la propria comunicazione con il digital signage è possibile superare alcuni limiti dell'editoria tradizionale; per esempio non c’è la necessità di programmare settimanalmente i propri contenuti, ma si può trasmettere il proprio messaggio anche solo per un giorno o persino in determinate fasce orarie.

Attraverso la sensistica IoT è facile calcolare il numero totale delle persone che hanno transitato davanti ad un determinato monitor, scremare la percentuale di clienti in target che ha osservato il messaggio, tracciare il tempo dedicato da questi ultimi al contenuto e identificare  la percentuale di uomini e donne.

Il processo genera grandi quantità di dati e informazioni che permettono ai brand di cambiare o rimodulare i contenuti pubblicitari a seconda del gradimento e dell’attenzione raccolti.

Tutto ciò è importante anche per testare i prodotti o servizi, verificandone l’efficacia e definendo, di conseguenza , la migliore strategia per raggiungere gli obiettivi commerciali.

Secondo lo studio realizzato nel 2021 da Nielsen sul mercato degli investimenti pubblicitari il digital signage ottiene circa il 400%in più di visualizzazioni rispetto a qualsiasi tipo di totem statico o affissione.

Per questo motivo si dimostra più efficace nel convincere le persone ad agire: il 45% del campione intervistato ha affermato di essere entrato in un negozio perché attratto da un contenuto multimediale visto per strada.

Il negozio così ha a disposizione un nuovo canale per aggiornare i propri clienti sugli articoli che si esauriscono rapidamente, sugli articoli in saldo, sulle offerte speciali o sugli eventi in programma ed è semplicissimo indirizzare questi messaggi al traffico pedonale nelle vicinanze e alle auto di passaggio in diversi momenti della giornata.

L’attività di advertising condotta in questo modo ha anche il beneficio di ottimizzare i costi e poter sfruttare grandi momenti di affluenza per raggiungere contemporaneamente, e ad un costo più contenuto, molte persone anche i punti diversi della città.

La grande opportunità fornita dal digital signage ai brand porterà a campagne pubblicitarie sempre più targettizzate, emozionanti ed efficaci, in grado di trasformare i passanti in potenziali clienti.